gsp是什么意思，广告系统不同扣费规则说明(附最新排行榜前十名单)

gsp是什么意思，广告系统不同扣费规则说明(附最新排行榜前十名单)

大家好，我是聊广告的照叔！本篇给大家继续讲讲干货，聊聊广告系统中，不同扣费规则（GSP、GFP、VCG）的区别。先问大家一个问题，假设一个广告主对于此次展示的出价是10元，而且他以10元的价格获得了此次竞价的胜利，那么平台是否会扣他10元呢？先告诉答案：有可能会，但大多的广告平台是不会的，而且扣得费用会低于10元。那平台为什么有钱不挣呢？容我讲完这篇文章大家就知道了。GFP我们先来说说GFP，GFP全称是Generalized First Price，翻译成中文就是「广义一阶价格」。这个概念看起来比较复杂，白话来说就是广告主出多少钱，一旦他竞价成功了就扣多少钱，具体可见下图

VCG这样的好处是，最终的扣费完全和自己的出价无关，而是取决于其他各家的出价。这样会导致广告主完全可以“说真话”，即完全根据自己愿意为转化付出多少钱，从而导致平台处于整体帕累托最优的状态。回到实践中看，目前无论是国内还是国外的广告平台，各家主要是以GSP和GFP为主。原因主要是这样的技术较为成熟且对于广告主的解释成本较低，并且VCG实验起来实际产生的收益也并没有想象的大。但VCG也不是没有应用，根据Facebook的公开介绍，Facebook其实就是实行的一种改良后的VCG，甚至在计算损失的时候，会加入用户体验损失等相关指标。好了，本篇关于扣费模式的介绍就到这里了，感兴趣的小伙伴可以私信或者留言讨论，我们下篇文章再见~